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Messen Sie Ihren Erfolg: Clippings über Ihr Unternehmen auswerten

Sie haben jetzt einige Berichte über Ihr Unternehmen in den Medien gefunden – was aber schließen Sie daraus für den Erfolg Ihrer Pressearbeit? Die Anzahl der Clippings allein liefert noch keinen richtigen Anhaltspunkt. Denn manchmal hat ein einziger, wohl platzierter Artikel mehr Wirkung als viele andere zusammen.

Sie könnten stattdessen die redaktionellen Artikel in "Anzeigenplatz" umrechnen: Wieviel hätte eine Werbeanzeige in diesem Medium, in dieser Größe und an genau diesem Platz gekostet? Je teurer, desto hochwertiger ist die Veröffentlichung. Allerdings lassen sich Anzeigen und redaktionelle Beiträge nicht so einfach miteinander vergleichen: Letztere wirken auf den Leser glaubwürdiger und prägen sich stärker ein. Dafür ermöglichen sie keine grafische Gestaltung.

Beziehen Sie deshalb auch andere Faktoren in Ihre Betrachtung ein und bewerten Sie anhand dieser Einschätzungen Ihre Clippings:

• Wer berichtet über Sie: Welches Medium? Welcher Autor? Praktikant oder Chefredakteur?
• In welchem Ressort ist der Artikel erschienen? Im Regionalteil, im Wirtschaftsteil, im Feuilleton?
• An welcher Stelle auf der Seite steht der Artikel? Welche anderen Artikel stehen auf derselben Seite? Wie groß sind die anderen Artikel?
• Ist Ihr Unternehmen das Hauptthema des Artikels oder kommt es nur am Rande vor?
• Wie ist die Grundstimmung des Artikels? Bewertet er Ihr Unternehmen positiv, neutral oder gar negativ?
• Welche Themen erwähnt der Artikel? Wer kommt mit Zitaten zu Wort?
• Wie oft enthält der Artikel Ihren Firmennamen und andere wichtige Stichwörter, zum Beispiel Produktnamen?
• Ist der Artikel illustriert? Was oder wer ist auf der Abbildung zu sehen? Wie groß ist die Abbildung?
• Wie berichtet das gleiche Medium über Ihre Konkurrenz?

Ergänzend sollten Sie sich dann noch damit befassen, wer diese Zeitung/Zeitschrift liest, wie hoch die Auflage und wie groß das Verbreitungsgebiet ist. Dann können Sie in Verbindung mit Ihren Antworten auf die obigen Fragen schon einiges über den Einfluss erkennen, den Sie mit Ihrer Pressearbeit ausüben.

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