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Geschichtsmarketing – wie geht das?

Die Vergangenheit ist noch gar nicht lange her: Morgen ist heute schon Geschichte! Jedes Unternehmen hat eine Geschichte und kann damit Geschichtsmarketing betreiben. Das gilt insbesondere auch, wenn Sie ein kleines Unternehmen führen, etwa einen handwerklichen Familienbetrieb oder ein Start-Up aus New-Economy-Zeiten, das die Krise am neuen Markt überwunden hat.

Je früher Sie damit beginnen, Ihr Firmenarchiv aufzubauen, desto besser. Bewahren Sie alle Ihre Quellen auf und geben Sie ihnen eine gewisse Ordnung: Geschäftsberichte, Bilanzen, Strategiepapiere, Bauakten, Gegenstände, Plakate, Logos, Spots, Fotos … Und halten Sie Kontakt zu ehemaligen Mitarbeitern!

Wählen Sie dann einen geeigneten Zeitpunkt, um Ihr Geschichtsmarketing zu starten, etwa ein rundes Jubiläum oder die Markteinführung eines neuen Produkts. Beginnen Sie rechtzeitig vorher mit der eigentlichen historischen Arbeit: Sichten Sie Ihr Firmenarchiv, bewerten Sie, welche Quellen wichtig sind, und arbeiten Sie Kernaussagen heraus.

Dabei ist es wichtig, dass Sie eine Beziehung zwischen Vergangenheit und Gegenwart herstellen. Dadurch zeigen Sie Ihren Kunden, dass die gute Vergangenheit Ihres Unternehmens bis in die Gegenwart wirkt – oder dass Ihr Unternehmen aus der Vergangenheit gelernt hat.

Für die Form Ihres Geschichtsmarketing sind Ihnen (fast) keine Grenzen gesetzt – lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf! Bei der Inspiration helfen Ihnen vielleicht folgende Vorschläge:

• umfangreiche Unternehmensgeschichte als Buch oder CD-ROM,
• Chronik (Zusammenstellung historischer Fakten),
• Jubiläumsbroschüre,
• Flyer,
• Plakate, Anzeigen,
• Radio- und Fernsehspots,
• historische Erläuterungen auf Ihrer Webseite,
• Ausstellung/Firmenmuseum,
• historisch anmutende Kuriositäten (etwa ein Produkt im alten Design), zum Beispiel als Werbegeschenke.

Viel Vergnügen und viel Erfolg mit Ihrem Geschichtsmarketing!

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