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Textlänge: Schreiben Sie kurze Texte!

Das Stichwort "Bandwurmsätze" haben Sie sicher schon einmal gehört. Es bezeichnet Sätze, die einfach nicht aufhören wollen, die sich hinziehen wie ein Bandwurm und womöglich noch kompliziert und unübersichtlich sind. Eine ganz klare Regel zum Anfang: Vermeiden Sie Bandwurmsätze in allen Ihren Marketingtexten! Achten Sie auf die Textlänge, und fassen Sie sich kurz!

Ansonsten ist es sehr von Ihrer Zielgruppe und Ihrem Medium abhängig, welche Länge Ihre Texte, Sätze, Ausdrücke und Wörter haben dürfen. Denken Sie immer daran: Am wichtigsten bei Ihrer Entscheidung bezüglich der Textlänge ist es, dass Ihre Leser Sie verstehen.

Am wenigsten Platz haben Sie in Anzeigen und kurzen Flyern oder Broschüren. Deshalb sollten Sie hier so schreiben, dass Ihre Leser den Inhalt Ihrer Texte auf den ersten Blick erfassen. Wählen Sie kurze Wörter, einfache Satzstrukturen, vielleicht sogar nur Teilsätze, und halten Sie Ihre Texte so knapp wie möglich. Diese Medien werden eher als Bilder wahrgenommen und nicht als Texte, die man durchlesen müsste.

Auch im Internet sollten Sie sich kurz fassen: Es ist ein schnelles Medium, und so schnell der Leser auf Ihrer Seite landet, so schnell surft er auch weiter, wenn Sie ihn nicht mit Ihren Texten festhalten. Vielen Menschen fällt es schwer, am Bildschirm zu lesen – bieten Sie deshalb im Internet besonders viele Lesehilfen: Absätze, Zwischenüberschriften, Bilder oder Grafiken. Ihre Texte sollten so kurz sein, dass sie vollständig auf den Monitor passen. Für längere Erläuterungen können Sie immer noch eigene Unterseiten anlegen.

Das einzige Medium, für das Sie bei Bedarf (aber wirklich nur, wenn es sich nicht vermeiden lässt) auch längere, komplexere Texte schreiben können, sind gedruckte Zeitungen, Zeitschriften und längere Broschüren. Bei diesen Medien stellt sich Ihr Leser eher darauf ein, längere Zeit beim Lesen zu verbringen. Aber achten Sie weiterhin darauf, kurze Worte zu verwenden, die Ausdrücke und Sätze einfach zu halten und die Textlänge zu begrenzen. Ihre Leser werden es Ihnen danken!

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