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Verwenden Sie Verben!

"Die Durchführung unserer neu entwickelten Gesundheitsgymnastik ist unsere Empfehlung für Ihr Wohlfühlen." – Oder gar: "die Durchführung der von uns für Ihr Wohlfühlen neu entwickelten und empfohlenen Gesundheitsgymnastik …"? – Oder doch besser: "Wir haben für Sie eine neuartige Gesundheitsgymnastik entwickelt und empfehlen sie Ihnen, damit Sie sich immer wohl fühlen"?

Aussagekräftige, farbige Verben bringen Leben in Ihre Marketingtexte. Verben eignen sich besser als alle anderen Wortarten dazu, in den Köpfen Ihrer Leser Bilder entstehen zu lassen. Denn sie vermitteln eine genaue, lebensnahe Vorstellung davon, wie Ihre Leser selbst Ihre Produkte benutzen und von Ihren Dienstleistungen profitieren.

Schwer lesbar und abstrakt sind dagegen substantivierte Verben ("Durchführung" statt "durchführen", "Empfehlung" statt "empfehlen") und verschachtelte Partizip-Konstruktionen ohne aktive Verben, zum Beispiel "die von uns für Ihr Wohlfühlen neu entwickelte und empfohlene Gesundheitsgymnastik". Sie machen Texte zwar kürzer, aber in diesem Fall heißt "kürzer" auch "komplexer" und "schwerer verständlich". Denn bei solchen verkürzten Formulierungen geht die bildhafte Wirkung der Verben schnell verloren – der Satz wirkt wie "Amtsdeutsch". Als Verben bleiben nur noch Formen des Hilfsverbs "sein" übrig, das keine eigene Bedeutung besitzt und deshalb nicht zur Aussage des Satzes beiträgt.

Sehen Sie also nach dem Schreiben Ihre Marketingtexte immer kritisch durch, und suchen Sie nach substantivierten Verben oder Partizip-Konstruktionen ohne aktive Verben, die Sie in aussagekräftige Verben umformen können. Denn "Amtsdeutsch" wirkt auf Ihre Leser nicht seriös, sondern langweilig und umständlich!

– Und noch ein paar Beispiele für den Gebrauch von Verben, wie sie in Ihren Marketingtexten vorkommen könnten:

Ohne Verben:
"Unsere Beratung ist für unsere Kunden eine gern gesehene Hilfe."

Mit Verben:
"Unsere Kunden wissen es zu schätzen, wenn unsere Mitarbeiter sie beraten und ihnen helfen."

Ohne Verben:
"Der frisch gepresste Saft ist für unsere Gäste ein Hochgenuss."

Mit Verben:
"Unsere Gäste genießen besonders unsere verschiedenen Saftsorten. Wir pressen alles frisch."

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