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Wie Sie einen überzeugenden Werbetext für Ihre Anzeigen oder Flyer formulieren

Einen ansprechenden Werbetext für Anzeigen oder Flyer zu formulieren, der Ihre Kunden auf Anhieb überzeugt, ist Schwerstarbeit: Er muss sofort ins Auge fallen, und Sie haben nur ganz wenig Platz zur Verfügung. Noch dazu sind gerade Anzeigen ziemlich teuer und sollen sich natürlich entsprechend lohnen.

Um mit Ihren Flyern und Anzeigen wirklich Kunden zu gewinnen, sollten Sie einige Regeln berücksichtigen:

• Passen Sie Ihren Sprachstil an Ihre Zielgruppe an! Wie denkt sie, worauf achtet sie? Wie formuliert sie selbst, worauf reagiert sie?
• Wählen Sie eine ansprechende Überschrift! Die Überschrift ist – neben den Abbildungen – der Blickfang in Ihrer Anzeige und auf Ihrem Flyer. Wählen Sie eine Formulierung, die klar erkennen lässt, worum es geht, und die Ihre Leser dazu bringt, sich näher mit Ihrer Anzeige/Ihrem Flyer zu befassen.
• Formulieren Sie die Hauptaussagen in Verben! Verben klingen lebendiger und sprechen Ihre Leser mehr an. Suchen Sie daher nach aussagekräftigen Verben.
• Verwenden Sie ausdrucksvolle Adjektive, die Stimmungen vermitteln! Mit Adjektiven können sie Ihren Lesern einen genaueren Eindruck verschaffen, welche Art von Produkt oder Dienstleistung Sie anbieten. Aber häufen Sie auch nicht zu viele Adjektive.
• Vermeiden Sie Wortungetüme! Die deutsche Sprache ermöglicht es, fast beliebig lange Wortzusammensetzungen zu bilden ("Donaudampfschifffahrtsgesellschaftskapitän") – tun Sie es lieber nicht, auch wenn Sie damit Platz sparen. Ein Hauptbegriff pro Wort reicht aus.
• Reihen Sie nicht zu viele Genitive aneinander! Eine lange Folge von Genitiven ("der Kapitän der Betreibergesellschaft der Dampfschiffe auf der Donau") ist kein Ersatz für ein langes, zusammengesetztes Wort. Suchen Sie lieber nach treffenden Verben und Adjektiven.
• Benutzen Sie keine unnötigen Abkürzungen! Zu viele Abkürzungen vermitteln Ihren Lesern den Eindruck, dass Sie teuren Anzeigenraum oder Platz auf Ihrem Flyer sparen wollen. Achten Sie statt dessen lieber darauf, dass Ihre Anzeige/Ihr Flyer gut lesbar bleibt.

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